TA：FIFA要求所有世界杯場(chǎng)館清除現(xiàn)有品牌標(biāo)識(shí)，保護(hù)贊助商權(quán)益

體育播報(bào)3月25日宣 The Athletic報(bào)道，隨著2026年世界杯的臨近，多個(gè)NFL體育場(chǎng)面臨著一個(gè)特殊的問題，數(shù)百英尺高的屋頂標(biāo)志必須在比賽期間被遮蓋。

國(guó)際足聯(lián)要求所有世界杯場(chǎng)館清除現(xiàn)有的品牌標(biāo)識(shí)，以“保護(hù)其品牌和贊助商的獨(dú)家權(quán)益”。這一要求甚至擴(kuò)展到了只能從空中或俯視角度看到的屋頂標(biāo)志。

幾個(gè)月來，體育場(chǎng)運(yùn)營(yíng)方一直在與國(guó)際足聯(lián)和第三方討論解決方案。距離開賽不到100天，一些將舉辦世界杯比賽的11個(gè)NFL場(chǎng)館仍不清楚如何覆蓋或隱藏屋頂?shù)钠放茦?biāo)識(shí)。亞特蘭大的梅賽德斯-奔馳體育場(chǎng)在今年冬天得出結(jié)論，無法在不造成重大損壞的情況下覆蓋其可伸縮屋頂上的巨大梅賽德斯-奔馳標(biāo)志。經(jīng)過大約18個(gè)月的討論，國(guó)際足聯(lián)同意該體育場(chǎng)保留屋頂現(xiàn)狀。

美國(guó)的體育場(chǎng)通常比世界其他地方的體育設(shè)施更加商業(yè)化。盡管他們習(xí)慣于為特殊活動(dòng)如大學(xué)橄欖球季后賽去品牌化，但很少需要完全去掉贊助名稱。今年夏天，梅賽德斯-奔馳體育場(chǎng)將被稱為“亞特蘭大體育場(chǎng)”，大都會(huì)人壽體育場(chǎng)將被稱為“紐約新澤西體育場(chǎng)”，利維斯體育場(chǎng)將被稱為“舊金山灣區(qū)體育場(chǎng)”。

國(guó)際足聯(lián)表示，他們正與體育場(chǎng)當(dāng)局和主辦城市密切合作，實(shí)施品牌保護(hù)要求，同時(shí)考慮到每個(gè)場(chǎng)館的獨(dú)特基礎(chǔ)設(shè)施和運(yùn)營(yíng)考慮。然而，對(duì)于屋頂標(biāo)志的處理，這還是首次。

隨著2026年世界杯的臨近，美國(guó)多個(gè)體育場(chǎng)正在經(jīng)歷品牌標(biāo)識(shí)的調(diào)整。SoFi體育場(chǎng)設(shè)施高級(jí)副總裁奧托·本尼迪克特表示，他和他的團(tuán)隊(duì)正在記錄和識(shí)別所有需要處理的標(biāo)識(shí)。盡管SoFi體育場(chǎng)屋頂上的品牌標(biāo)識(shí)明顯可見，但本尼迪克特并不太擔(dān)心。不過，他提到其他體育場(chǎng)的同行們對(duì)所需工作感到有些不知所措。

邁阿密硬石體育場(chǎng)、西雅圖盧門球場(chǎng)、達(dá)拉斯AT&T體育場(chǎng)、休斯頓NRG體育場(chǎng)和費(fèi)城林肯金融體育場(chǎng)也都存在面向天空的品牌標(biāo)識(shí)。這些標(biāo)識(shí)在不同程度上都需要被覆蓋，以符合國(guó)際足聯(lián)的規(guī)定。然而，具體的覆蓋方式尚未確定。

其中，亞特蘭大的梅賽德斯-奔馳體育場(chǎng)面臨的挑戰(zhàn)最大。該體育場(chǎng)計(jì)劃舉辦八場(chǎng)比賽，包括一場(chǎng)半決賽。其屋頂上的星形標(biāo)志由八個(gè)可移動(dòng)的500噸重的面板組成，每個(gè)面板長(zhǎng)達(dá)220英尺。這些被稱為“花瓣”的面板關(guān)閉時(shí)形成一個(gè)屋頂，靈感來源于古羅馬萬(wàn)神殿的天窗。

據(jù)體育場(chǎng)代表透露，經(jīng)過與制造商和安裝商的多次討論，最終與國(guó)際足聯(lián)達(dá)成協(xié)議，決定不需要覆蓋梅賽德斯-奔馳體育場(chǎng)的屋頂標(biāo)識(shí)。主要原因是擔(dān)心可能對(duì)屋頂造成數(shù)百萬(wàn)美元的損壞風(fēng)險(xiǎn)。此外，當(dāng)屋頂打開時(shí)，梅賽德斯的標(biāo)志并不可見。

對(duì)于世界杯比賽，像NFL和MLS比賽一樣，擁有可伸縮屋頂?shù)捏w育場(chǎng)計(jì)劃在整個(gè)賽事期間保持屋頂關(guān)閉，以維持恒溫環(huán)境。梅賽德斯-奔馳體育場(chǎng)也確認(rèn)了這一計(jì)劃。至于廣播解決方案，雖然曾討論過使用計(jì)算機(jī)生成圖像等技術(shù)來虛擬去除標(biāo)識(shí)，但目前尚不清楚最終解決方案是什么。