效仿美式橄欖球或籃球TA：FIFA允許今夏世界杯補(bǔ)水時插播廣告

體育播報3月5日宣 據(jù)The Athletic報道，國際足聯(lián)將允許廣播公司在2026年世界杯每場比賽的補(bǔ)水暫停期間插播廣告。這些暫停將在上下半場各進(jìn)行一次，每次三分鐘。

國際足聯(lián)在去年12月宣布將在每半場45分鐘的中途引入三分鐘的暫停，并將其宣傳為“球員福利”措施。盡管如此，這一暫停并不受天氣或溫度條件限制，而是由裁判在所有比賽中決定。

國際足聯(lián)官員還與廣播公司高管討論了這一變化。三位消息人士，包括一位來自國際足聯(lián)的消息人士確認(rèn)，廣播公司將被允許在這段時間內(nèi)切換到廣告，就像他們在中場休息或籃球和美式足球比賽中的暫停一樣。

然而，有一些限制。根據(jù)The Athletic獲得的書面指南，廣播公司被告知廣告不應(yīng)在裁判吹哨暫停比賽后的20秒內(nèi)開始，并且應(yīng)在比賽恢復(fù)前30秒以上返回比賽畫面。這意味著他們有兩分十秒的時間來播放廣告。廣播公司也可以選擇不完全切換到廣告，而是在演播室中展示評論員分析比賽，或者縮小比賽畫面并在部分屏幕上顯示廣告。如果廣播公司不完全切換到廣告，則只能向國際足聯(lián)贊助商出售這種廣告。

例如，補(bǔ)水暫停只能由可口可樂的產(chǎn)品Powerade贊助，而不是百事的產(chǎn)品佳得樂。任何分割屏幕或屏幕上的廣告都必須是國際足聯(lián)合作伙伴的廣告。如果廣播公司切換到全屏廣告，則可以向任何人出售這些廣告位。

兩位行業(yè)資深人士認(rèn)為國際足聯(lián)贊助商將享有優(yōu)先購買權(quán)，但一位國際足聯(lián)消息人士表示這將是一個開放的過程。對于足球來說，這是一片新的領(lǐng)域。幾十年前，世界杯主要由公共廣播公司播出，特別是在歐洲，許多公共廣播公司根本不播放廣告。但近年來，國際足聯(lián)越來越多地將轉(zhuǎn)播權(quán)出售給私人廣播公司，如阿根廷的TyC Sports或法國的M6。這些私人廣播公司都將被允許在補(bǔ)水暫停期間播放廣告。

在體育場內(nèi)，國際足聯(lián)將控制這些品牌。去年夏天在美國舉行的俱樂部世界杯上，當(dāng)氣溫達(dá)到危險水平時，補(bǔ)水暫停被稱為“Powerade補(bǔ)水暫停”。將這些暫停交給廣播公司可能會帶來更多的收入，特別是長期來看。

“如果你是國際足聯(lián)，你將會有這些暫停，你會做簡單的數(shù)學(xué)計算：對我們來說，是將這個機(jī)會以高價賣給商業(yè)伙伴更賺錢，還是把它交給廣播公司更賺錢？在這種情況下，答案是顯而易見的，”長期從事體育贊助工作的里卡多·福特（曾任職于可口可樂和Visa）告訴The Athletic，“廣播公司將賺更多的錢，并且會支付更多的錢，來獲得這樣的暫停廣告。”

2026年世界杯將首次在半場中段暫停比賽三分鐘，國際足聯(lián)宣布這一決定兩個月后，南美足聯(lián)在其俱樂部比賽中引入了90秒的補(bǔ)水暫停，包括解放者杯，在90秒暫停期間，電視轉(zhuǎn)播不會插播廣告，相反，根據(jù)規(guī)定“制作團(tuán)隊(duì)的攝像機(jī)和麥克風(fēng)可以接近該區(qū)域捕捉圖像和聲音，包括教練組成員給球員的指示。”然后，南美足聯(lián)可以將這些時段出售給贊助商。

無論是90秒還是三分鐘，這些暫停也將允許教練與球員交談并調(diào)整戰(zhàn)術(shù)。 一些廣播公司可能會把這些時刻視為“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”。

Fox和Telemudo將如何利用補(bǔ)水暫停？持有美國西班牙語世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)的Fox和Telemundo均未詳細(xì)說明其計劃如何商業(yè)化這些補(bǔ)水暫停。知情人士透露，F(xiàn)ox將在這些暫停期間播放一些廣告，但具體展示方式尚不清楚。英國的ITV在被問及計劃時也拒絕確認(rèn)任何細(xì)節(jié)。

Telemundo的杜羅本周在接受采訪時表示了他的方法，并暗示Telemundo至少會部分保留比賽畫面：“我首先是一個足球迷，這意味著我喜歡觀看比賽，喜歡聽發(fā)生的一切，即使是在補(bǔ)水暫停期間，如我所說，那里有很多有趣的事情。有很多關(guān)于教練的故事，他們?nèi)绾螌η騿T做出反應(yīng)？教練們對球員說了什么？球員們?nèi)绾位樱慨?dāng)然，我們的贊助商會出現(xiàn)在那里，因?yàn)檫@也是我們給他們更多曝光的機(jī)會。”

杜羅提到，在Telemundo轉(zhuǎn)播其他比賽時，暫停時會在比賽畫面上疊加橫幅式廣告，并表示世界杯轉(zhuǎn)播也會有一些這樣的廣告。但他兩次重申，“這些補(bǔ)水暫停期間有很多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，我們計劃充分利用所有這些內(nèi)容。某種程度上，足球?qū)⑹状巫兊孟袼墓?jié)（美式）橄欖球或籃球比賽一樣，我想，對于美國體育來說，這很有意義。但對于足球？我不確定。足球是不同的。”