歐洲足球迎300億時代！歐足聯(lián)報告揭示“繁榮悖論”

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“過去十年，歐洲足球經(jīng)歷了體育界和社會所面臨的最艱難的時期之一。如今，歐洲足球已強勢復蘇……盡管存在各種紛擾、壓力和質(zhì)疑，歐洲足球的未來依然光明。未來十年將帶來新的挑戰(zhàn)，但也蘊藏著真正的機遇。”

——歐足聯(lián)主席切費林

當疫情后歐洲球場重新座無虛席，當歐冠擴軍帶來巨大巨大超級超級的獎金池，當美國資本持續(xù)涌入俱樂部董事會，歐洲足球的經(jīng)濟版圖似乎正在迎來一個前所未有的真·黃金時代。而歐足聯(lián)最新發(fā)布的《歐洲俱樂部財務與投資格局報告》，揭示了一個更復雜的現(xiàn)實。

該份報告分析了歐足聯(lián)55個成員協(xié)會、700多家俱樂部的財務數(shù)據(jù)，從收入、成本、盈利能力、投資和國家層面多個維度，全面展示了歐洲足球經(jīng)濟的現(xiàn)狀——歐洲足球，正在進入一個規(guī)模最大、卻也最考驗經(jīng)營能力的時代。

300億歐元時代

如果用一個數(shù)字概括歐洲足球當下的“錢景”，那就是——300億歐元。

歐足聯(lián)預計，歐洲頂級聯(lián)賽俱樂部總收入將在2025年首次逼近這一門檻，這是職業(yè)足球誕生以來從未達到過的高度。疫情期間的斷崖式下滑不僅已經(jīng)完全恢復，而且實現(xiàn)了結(jié)構(gòu)性增長。拉動這一增長的，是三駕馬車同時發(fā)力。

首先是歐戰(zhàn)改革帶來的收入提升。歐冠擴軍、新賽制以及商業(yè)價值增長，使歐足聯(lián)把蛋糕進一步做大。對于頂級俱樂部而言，歐冠早已不僅僅是一項競技賽事，更是年度財務報表中的核心收入來源。

其次是比賽日收入的強勢回歸。疫情之后，球迷重新回到球場，不僅帶來了門票收入，還帶動了餐飲、周邊商品和高端觀賽服務的增長。許多俱樂部的球場不再只是比賽場地，而成為全年運營的商業(yè)綜合體。

真正的增長核心，來自商業(yè)收入。贊助合同不斷刷新紀錄，全球市場開發(fā)持續(xù)深入，從北美季前賽到亞洲品牌合作，歐洲豪門正將自身轉(zhuǎn)化為全球娛樂品牌。在歐洲收入最高的25家俱樂部中，17家創(chuàng)造了商業(yè)收入歷史新高，12家商業(yè)收入同比增長超過10%。商業(yè)收入，已然成為頂級俱樂部最具增長潛力的板塊。

收入排名前20的聯(lián)賽中，有16個聯(lián)賽在2024年實現(xiàn)了收入增長。英格蘭俱樂部繼續(xù)創(chuàng)造最多的收入，盡管其收入占比從27%下降到26%。德國俱樂部的收入中位數(shù)是西班牙、意大利或法國俱樂部的兩倍多。

高收入+高成本≠更賺錢

但正是在這一片繁榮背后，隱憂悄然存在。直覺上，收入創(chuàng)紀錄，應該意味著俱樂部更加盈利，但現(xiàn)實恰恰相反。歐足聯(lián)數(shù)據(jù)顯示，歐洲頂級俱樂部整體仍處于稅前虧損狀態(tài)，總虧損規(guī)模仍以十億歐元計，盡管較疫情時期明顯改善，但距離全面盈利仍有距離。

問題的核心在于成本。過去，人們總是將球員工資視為俱樂部財務風險的主要來源，但如今，一個新的趨勢正在出現(xiàn)——非工資運營成本正在快速上漲。報告指出，2024年歐洲俱樂部的非球員工資運營成本達到總收入的36%，為近15年來最高水平。增長原因包括球場運營成本提高、員工規(guī)模擴大、商業(yè)活動運營費用增加，以及全球通脹和利率上升等等。

與此同時，融資成本也在迅速上升。自疫情以來，俱樂部的融資成本上升超過了50%，為維持運營，許多俱樂部選擇貸款或引入投資，而隨著利率提高，債務的長期壓力逐漸顯現(xiàn)。這方面最具代表性的例子就是巴薩，以及蘇寧時代的國際米蘭。

換句話說，足球俱樂部正在變成越來越復雜的企業(yè)，而企業(yè)化本身就意味著更高的運營成本。足球不再只是燒錢買球員的問題，而是進入了全面資本管理時代。

報告指出，人才引進型聯(lián)賽往往盈利，這些利潤可用于支付凈轉(zhuǎn)會費和融資成本。相比之下，人才輸出型聯(lián)賽往往運營虧損，并利用球員買賣以期實現(xiàn)收支平衡。

泡沫得到控制

一個積極信號是，過去十年瘋狂上漲的球員工資終于得到遏制。最新數(shù)據(jù)顯示，歐洲俱樂部工資增長幾乎停滯，甚至在部分頂級聯(lián)賽出現(xiàn)下降。這一變化具有標志性意義。它說明兩件事：第一，歐足聯(lián)財政監(jiān)管（財政公平）正在發(fā)揮作用；第二，俱樂部管理者開始真正重視可持續(xù)經(jīng)營。

在疫情的沖擊下，許多俱樂部意識到單純依賴資本輸血的模式并不可靠。工資結(jié)構(gòu)優(yōu)化、合同周期管理以及更謹慎的引援策略，正在成為新的常態(tài)。球員不再只是競技資產(chǎn)，更是財務資產(chǎn)。

歐足聯(lián)報告指出，如今只有極少數(shù)球員在合同到期后自由離隊，大部分俱樂部都能通過續(xù)約或轉(zhuǎn)會費回收價值。歐足聯(lián)追蹤4000多名球員發(fā)現(xiàn)，僅3%–4%的球員資產(chǎn)價值通過自由轉(zhuǎn)會流失。這標志著歐洲足球的資產(chǎn)管理能力顯著提升，“足球經(jīng)理”正在變得越來越像“金融經(jīng)理”。

球員轉(zhuǎn)會市場同樣出現(xiàn)了結(jié)構(gòu)性變化，盡管轉(zhuǎn)會總收入創(chuàng)下歷史紀錄，但凈支出明顯下降。過去十年，轉(zhuǎn)會市場一度成為資本競賽的舞臺，從巴黎圣日耳曼2.7億歐元簽下內(nèi)馬爾，到英超俱樂部的大規(guī)模投入，足球轉(zhuǎn)會費被推高到前所未有的高度。

但如今，趨勢正在悄然改變。2024年歐洲俱樂部轉(zhuǎn)會收入達到33億歐元，創(chuàng)歷史紀錄，但與此同時，凈轉(zhuǎn)會支出顯著下降，從2023年的11億歐元下降至更低水平。這表明俱樂部不再盲目投入，而是更加注重收支平衡，量入為出。

現(xiàn)在的俱樂部（尤其豪門俱樂部）更加重視出售球員的收益、青訓球員培養(yǎng)，以及對年輕球員投資。轉(zhuǎn)會不再只是購買和使用球員，而成為商業(yè)模式的一部分。被美資主宰的切爾西就是最明顯的例子，同樣包括中東石油資本控制的曼城，以及去年歐冠冠軍巴黎圣日耳曼。

2025年，美資收購了9家歐洲頂級聯(lián)賽俱樂部，勢力版圖進一步擴張。

美資入侵，貧富分化

盡管疫情沖擊嚴重，但資本對足球的興趣并未減弱。過去一年，超過百筆俱樂部投資交易完成，其中相當比例來自美國資本。

從英超到意甲，從法甲到各國次級聯(lián)賽，美國投資者正在系統(tǒng)性進入歐洲足球。他們帶來的不僅是資金，還有完全不同的管理理念：強調(diào)盈利能力，重視商業(yè)開發(fā)，注重資產(chǎn)升值——每一條都已經(jīng)寫入切爾西的發(fā)展戰(zhàn)略。

與此同時，投資重點也正在轉(zhuǎn)向基礎設施。新球場、訓練基地和數(shù)字平臺，成為資本投入的主要方向。因為投資者越來越清楚，真正穩(wěn)定的價值，來自長期資產(chǎn)，而不是短期成績。簡而言之，足球俱樂部，正在從傳統(tǒng)的“城市象征”，轉(zhuǎn)變?yōu)槿蚧捏w育娛樂公司。

歐足聯(lián)的報告再次確認了一個長期趨勢：歐洲足球的貧富差距正在擴大。頂級俱樂部收入持續(xù)增長，而中小俱樂部開源能力有限。而歐冠資格，成為決定俱樂部財務命運的關(guān)鍵因素。進入歐冠，不僅意味著獎金，還意味著更高贊助收入、更高商業(yè)價值和更強品牌影響力。而缺席歐冠，可能意味著預算收縮和競爭力下降。

競技成績與財務能力之間，形成了越來越緊密的循環(huán)。盡管歐超失敗了，但歐洲足球正被無形的手控制，筑起一個相比過去更加明顯的精英結(jié)構(gòu)。豪門俱樂部憑借全球品牌優(yōu)勢，持續(xù)擴大與其他俱樂部之間的收入差距。

歐洲足壇目前共有5家10億俱樂部，英超占2025財年末身價排名前10的球隊中的7支。上榜的25家俱樂部中有16家刷新了俱樂部歷史最高紀錄。切爾西在2025財年末的陣容身價再次創(chuàng)下新高，總轉(zhuǎn)會費高達17.46億歐元，比他們?nèi)ツ陝?chuàng)下的紀錄高出9000萬。

真正的競爭，在球場之外

歐足聯(lián)報告?zhèn)鬟f出的最重要信息，也許并不是收入增長，而是競爭規(guī)則的變化。未來俱樂部之間的競爭，不僅取決于誰擁有最好的球員，還取決于誰擁有最健康的財務結(jié)構(gòu)，誰擁有最強的商業(yè)能力，誰擁有最先進的基礎設施。換句話說，現(xiàn)代足球的勝負，正越來越多地在董事會和財務報表中決定。

歐洲足球正在經(jīng)歷歷史上最富有的時期，但是不是最好的時代，這是個值得深思的問題。當足球從生活投射變成印鈔工具，從信仰象征變成娛樂商品，它真正能夠提供的情緒價值，又有多少呢？