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      玲瓏輪胎牽手切爾西,實現(xiàn)品牌的全球提升與本土深耕

      2026-01-30 21:17:10

      在1月結(jié)束的“傳奇切爾西中國行”活動中,切爾西球迷與傳奇球星詹弗蘭科·佐拉齊聚一堂,共同見證了切爾西2-0的勝利。這場聚會,不僅是球迷的狂歡,更是玲瓏將其在體育營銷領域長期積累的系統(tǒng)經(jīng)驗,轉(zhuǎn)化為具體權(quán)益落地激活的一次呈現(xiàn)。


      傳奇球星詹弗蘭科·佐拉

      2024年9月,玲瓏與英超豪門切爾西足球俱樂部正式確立全球合作伙伴關系。在一年多合作過程中,玲瓏憑借豐富體育營銷經(jīng)驗,系統(tǒng)執(zhí)行了“全球引爆-本土深耕-體驗沉淀”的組合策略,有效實現(xiàn)了全球品牌形象的大幅提升與用戶情感鏈接的深度建立。

      全球高度:在世界頂級賽場,與卓越并肩

      合作期間,玲瓏旗下Linglong、LEAO、CROSSWIND三大品牌標識登陸斯坦福橋球場核心的LED環(huán)繞屏,伴隨球隊每一場激烈角逐,進入全球億萬球迷的視野。玲瓏產(chǎn)品品質(zhì)與品牌實力,在世界足球最高舞臺上與“冠軍標準”同頻共振的印證,以全球化的品牌姿態(tài),接受最苛刻的審視并獲得認可。


      本土深度:上海到重慶,讓激情貼近每一程

      全球聲量,必須在中國市場尋得扎實而溫暖的回響。為此,玲瓏攜手切爾西策劃“傳奇切爾西中國行”活動,旨在與用戶建立更深度的情感連接。繼2025年3月首站于上海成功舉辦后,2026年1月,這份藍色激情被引入山城重慶,玲瓏攜手佐拉開啟重慶藍色狂歡?;顒油ㄟ^在全國范圍內(nèi)尋找幸運“錦鯉”,為粉絲創(chuàng)造了與傳奇球星零距離接觸的珍貴機會,點燃了全國球迷的熱情。



      在傳播層面,玲瓏整合了合作體育媒體與自有品牌矩陣,展開了多渠道、立體化的傳播。這一系列舉措成效卓著:中國行活動獲得切爾西官方社交媒體超2億人次的曝光支持,顯著提升了玲瓏品牌的影響力與公眾好感度。

      體驗溫度:每一個觸點,注入可感知的活力

      真正的品牌合作,應讓用戶看得見、摸得著、感受得到。為此,玲瓏多維度激活切爾西IP:在機場、高鐵等核心交通樞紐進行廣泛傳播,將冠軍的激情注入用戶的旅程;并系統(tǒng)化地將切爾西的冠軍元素注入線下服務網(wǎng)絡,設計并發(fā)放了包括專屬輪胎展臺、海報、道旗在內(nèi)的終端陳列物料,成功覆蓋全國終端門店,這些煥然一新的空間,有效提升了終端品牌活力,收獲了積極的市場反饋。


      不止于靜態(tài)展示,玲瓏更致力于創(chuàng)造動態(tài)、共享的激情記憶。過去一年,公司累計組織了13場官方賽事深度觀賽體驗,覆蓋近500人次的核心客戶與合作伙伴。特別是在2025年9月,玲瓏組織的50周年切爾西觀賽活動,讓品牌的歷史積淀與俱樂部的百年榮耀精神深度融合,在共同的吶喊與心跳中,將商業(yè)關系升華為擁有共同信仰與珍貴回憶的情感聯(lián)結(jié)。



      同時,策劃并拍攝社交媒體挑戰(zhàn)活動,多次與切爾西社媒共創(chuàng),國際社媒平臺累計曝光2500萬次,以趣味化、互動化的方式有效放大了全球品牌聲量。

      體系化沉淀:超越曝光,構(gòu)建長期品牌資產(chǎn)

      玲瓏輪胎的體育營銷基因,可追溯至2006年——彼時,公司創(chuàng)建了中國第一支女子賽車隊,以此為原點,開啟了近二十年的持續(xù)耕耘。截至目前,玲瓏已參與全球超過100項體育賽事,不僅形成了差異化的品牌營銷特色,更積累了豐富的經(jīng)驗,錘煉出一整套成熟的體育營銷方法論。


      與切爾西的合作,是玲瓏輪胎精心構(gòu)建全球化“冠軍朋友圈”戰(zhàn)略的重要一環(huán)。未來,玲瓏輪胎將繼續(xù)在這條道路上堅定前行,以卓越科技與品質(zhì)為基石,以全球化視野與本土化運營為雙翼,持續(xù)將澎湃的體育精神轉(zhuǎn)化為驅(qū)動品牌向上的持久動力,與全球更多用戶和伙伴一起,共赴下一段精彩旅程。






      原創(chuàng)投稿/新聞線索 tirechina@tirechina.net

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