
撰稿/寒冰“提高”足球俱樂部知名度,最好的營銷方案是什么?對哥倫比亞的波哥大國際俱樂部而言,就是字面意義的“提高”。1月27日,波哥大國際俱樂部用高空氣球?qū)⒁患蛞滤偷骄嚯x地面3.5萬米的高空。氣球上的高清攝像頭和GPS設(shè)備完整記錄了球衣上升的每一秒,視頻發(fā)布在俱樂部官方社媒賬號,并配文“我們的球衣飛上了平流層,我們是第一家將球衣送上太空的南美足球俱樂部?!?/p>
然而,這個“提高”俱樂部知名度的視頻營銷,效果并不理想。視頻發(fā)布12小時后,僅得到5000多點贊和100多個評論。波哥大國際俱樂部宣發(fā)團隊自以為足以引發(fā)大量傳播的創(chuàng)意,結(jié)果“自擺烏龍”。因為他們不僅不是世界上第一家將球衣送上太空的足球俱樂部,甚至在南美都不是第一家。

早在2013年1月31日,巴西的圣保羅已將俱樂部球衣用氣象氣球送上30000英尺(約9000米)太空。此外,英超的狼隊、意甲的羅馬和北美大聯(lián)盟的洛杉磯銀河都做過同樣的事。2017年8月1日,羅馬傳奇托蒂告別賽穿的簽名球衣被裝入真空膠囊,在法屬圭亞那火箭發(fā)射基地,搭乘Avio公司的“織女星”火箭進入太空。托蒂的球衣到達距離地面300-500公里的太空,遠超這次波哥大國際球衣的高度。
來自球迷的相同行為更早:2002年世界杯期間,出生在哥斯達黎加的一名宇航員,已將哥斯達黎加隊25號球衣帶上“奮進號”航天飛機,在距離地面10萬米的航天飛機內(nèi)穿上球衣,慶祝哥斯達黎進入世界杯。2010年南非世界杯西班牙隊殺入決賽,也有西班牙球迷用氣象氣球?qū)⒋笮l(wèi)·比利亞的7號球衣送上數(shù)萬米的太空以示祝賀。
去年11月21日南美杯決賽前夕,南美足聯(lián)將南美杯獎杯、比賽用球和印有決賽兩隊拉努斯、米涅羅競技隊徽的廣告牌,用氣象氣球送上太空后再順利回到地面。當時南美足聯(lián)的營銷文案是南美杯決賽的獲勝者,將舉起曾“遨游太空”的冠軍獎杯。

波哥大國際俱樂部提高知名度的“烏龍”營銷,源自去年底收購俱樂部的北美財團。好萊塢影星雷諾茲、麥克艾亨利、伊娃·朗格利亞,以及美職棒巨星維蘭德和名模妻子凱特·厄普頓也參與其中。被收購的是1982年成立的波哥大公平俱樂部(CD La Equidad),去年12月10日北美新老板公布了俱樂部的新名稱波哥大國際和全新的隊徽、全新配色的球衣。
值得一提的是,雷諾茲和麥克艾亨利此前收購了英格蘭低級別俱樂部雷克瑟姆,采用了拍攝俱樂部紀錄片、社媒賬號短視頻推廣等方式獲得了巨大成功。據(jù)稱,這次“提高”新俱樂部知名度的營銷理念就來自雷諾茲。只是這次因扮演“死侍”聞名的雷諾茲失算了,這個并不新鮮的創(chuàng)新并未得到球迷和媒體的廣泛認可。

事實上,2017年6月狼隊為慶祝重返英超,將新賽季球衣用氣象氣球送上太空的營銷,當時已被媒體和球迷吐槽“過度夸張”。英國《每日電訊報》認為,這次俱樂部新球衣的推廣視頻,因為過低成本的設(shè)備(球衣套在最簡單的塑料模型上),以及糟糕的“起飛”地點(普通的郊外公園)令視頻效果大打折扣。狼隊聲稱球衣最終達到3.67萬米的高度,也超過了這次波哥大國際球衣的高度。但最終球衣落在哪里無人知曉,讓營銷活動顯得虎頭蛇尾。顯然,提高俱樂部的知名度,可不是讓球衣飛得更高這么簡單。


編輯 | 尼諾 圖片 | 社交網(wǎng)絡(luò)
短道速滑隊媒體開放日:林孝埈、劉少昂、范可新等名將悉數(shù)亮相
體育播報1月29日宣 據(jù)北青體育報道,1月29日上午,中國短道速滑隊在國家...
2026-01-29
樊振東曬與科瓦奇合照:一個艱難的夜晚,多特和皇馬都遭遇打擊
體育播報1月29日宣 樊振東更新社媒,他現(xiàn)場觀看了多特vs國米的歐冠比賽。歐冠聯(lián)賽階段第8輪,多特0-2不敵國米,中...
2026-01-29
徐思54淘汰塞爾比,晉級斯諾克德國大師賽16強
體育播報1月29日宣 斯諾克德國大師賽32進16輪次,徐思5-4塞爾比晉級。全場比賽徐思打出三桿50+(65、57、71),馬克...
2026-01-29
澳網(wǎng)女單奪冠賠率:薩巴倫卡1賠1.75,萊巴金娜1賠3.2
體育播報1月29日宣 澳網(wǎng)女單半決賽即將打響,機構(gòu)也更新了最新的澳網(wǎng)女單奪冠賠率。澳網(wǎng)女單奪冠賠率:薩巴倫卡...
2026-01-29
Doran:隊伍的配合并非處于很高水平,不過整體進展非常順利
體育播報1月29日宣 近日LCK杯T1以2比1擊敗BFX后,T1上單Doran選手接受韓媒專訪;Q:擊敗BFX后,在LCK杯取得了四連勝...
2026-01-29