LOLEsports負(fù)責(zé)人：電競需要資金，但不能以犧牲信任為代價(jià)

在這次外媒Dot Esports獨(dú)家專訪中，LOL Esports負(fù)責(zé)人Chris Greeley深入解析了電競產(chǎn)業(yè)的增長、各大賽區(qū)之間的差距、觀賽體驗(yàn)，以及拳頭游戲未來希望如何穩(wěn)定并推動(dòng)英雄聯(lián)盟競技體系走向全球化；

次級(jí)聯(lián)賽生態(tài)亟需扶持，拳頭游戲終于開始著手推進(jìn)

“次級(jí)聯(lián)賽是我們目前還沒有真正理順的一個(gè)領(lǐng)域，”Greeley坦言。“我當(dāng)然無法說現(xiàn)階段的次級(jí)聯(lián)賽，對身處其中的戰(zhàn)隊(duì)和選手來說是一個(gè)可持續(xù)的環(huán)境。”

盡管英雄聯(lián)盟電競頂級(jí)賽事已具備全球影響力和體育館級(jí)別的成功規(guī)模，但其底層的培養(yǎng)生態(tài)卻依然站在不穩(wěn)定的基礎(chǔ)上。次級(jí)聯(lián)賽依舊是未來新星理應(yīng)誕生的關(guān)鍵輸送通道，然而拳頭游戲也清楚，目前無法支持大多數(shù)職業(yè)選手和隊(duì)伍在此磨練。

與十年前僅靠單排作為唯一選材渠道的時(shí)代相比，如今通往職業(yè)賽場的道路已經(jīng)更加體系化、結(jié)構(gòu)化。即便如此，不同賽區(qū)的穩(wěn)定性與支持力度仍有所不同。

“這條道路仍未達(dá)到理想的順暢程度，肯定也遠(yuǎn)不如許多傳統(tǒng)體育那樣體系化，而且我認(rèn)為每個(gè)賽區(qū)的情況都有所不同，”Greeley解釋道。他指出，雖然整體戰(zhàn)隊(duì)數(shù)量可能較少，但現(xiàn)階段仍存在的機(jī)會(huì)比過去更清晰可見。

如今賽區(qū)之間的競技水平差距已成為一個(gè)全球性問題。如果選手在成長階段只與本賽區(qū)的對手交手，那么當(dāng)他們登上全球總決賽的舞臺(tái)時(shí)，這種差距將變得不可忽視。

“其中一部分問題就在于：要如何縮小東西方之間的實(shí)力差距，或者更準(zhǔn)確地說，是如何縮小韓國與其他所有賽區(qū)之間的差距，” Greeley表示。與此同時(shí)，英雄聯(lián)盟還必須在年輕天才選擇未來發(fā)展方向時(shí)，爭奪他們的注意力。“我們確實(shí)看到有很多人正在轉(zhuǎn)向無畏契約，”他補(bǔ)充道。

拳頭游戲在修復(fù)人才輸送體系的問題上，也將商業(yè)層面的改革納入了考量。“在這個(gè)級(jí)別想要獲得贊助商的興趣一直都非常困難。我常常把它類比為美國職棒小聯(lián)盟，那有一批非常鐵桿的粉絲，真心想觀看年輕選手的成長過程，但要吸引投資進(jìn)入這一層級(jí)，卻要困難得多，” 他解釋道。

電競需要資金，但不能以犧牲信任為代價(jià)

隨著整個(gè)生態(tài)體系需要更多收入，拳頭游戲也開放了新的贊助品類，以扶持戰(zhàn)隊(duì)和各大賽區(qū)聯(lián)賽。“我們與Coinbase合作了加密貨幣贊助；在許多賽區(qū)聯(lián)賽中也引入了啤酒類贊助商……我們還開放了博彩相關(guān)的贊助，” Greeley說道。但他也特別強(qiáng)調(diào)，在做這些決定時(shí)，必須充分考量粉絲群體的年齡結(jié)構(gòu)。

“你當(dāng)然希望有更多的商業(yè)機(jī)會(huì)……但同時(shí)也必須以負(fù)責(zé)任的方式去做，而不是把人引向錯(cuò)誤的道路，” 他解釋道，并分享了一個(gè)例子：只有當(dāng)LCS的觀眾平均年齡達(dá)到23歲、超過美國的法定飲酒年齡后，拳頭游戲才允許引入酒類贊助商。Greeley也坦率表示，如果當(dāng)時(shí)觀眾的平均年齡沒有超過23歲，拳頭游戲在引入啤酒贊助這件事上會(huì)“感到非常不安”。

“我們非常清楚自己觀眾群體的構(gòu)成。當(dāng)有大量二十多歲、以及十幾歲的觀眾在收看時(shí)，我們既希望為自己、也為戰(zhàn)隊(duì)和贊助商打開更多的商業(yè)機(jī)會(huì)，” Greeley解釋道。“但我們同樣必須顧及我們的受眾，并確保最終一點(diǎn)是：如果粉絲選擇信任我們，我們絕不能利用這種信任。”

盡管贊助解決了部分難題，但拳頭游戲認(rèn)為，最具影響力的解決方案仍將來自于體系結(jié)構(gòu)的升級(jí)。公司目前正積極探索一種更加統(tǒng)一、更加全球化的發(fā)展環(huán)境，讓新興選手能夠更早地面對更高強(qiáng)度的競爭。

“我認(rèn)為我們想尋找方法，真正為選手創(chuàng)造一個(gè)更好的環(huán)境。不僅來自東方，而是來自全世界的選手，讓他們有一個(gè)平臺(tái)聚集在一起，彼此對抗、并以這種方式開始成長，” Greeley表示。“我們希望這條道路……是令人向往的。”

他補(bǔ)充道，“我們要如何打造一個(gè)更加全球化的次級(jí)聯(lián)賽樞紐，讓更多處于成長階段的選手能夠進(jìn)入其中，并進(jìn)一步整體抬升次級(jí)聯(lián)賽的關(guān)注度。” Greeley也明確表示，這一進(jìn)程仍在持續(xù)推進(jìn)中，拳頭游戲目前仍在通過內(nèi)部討論，努力為英雄聯(lián)盟次級(jí)聯(lián)賽生態(tài)帶來更清晰的方向與長期的穩(wěn)定性。

“我們確實(shí)有很多問題需要解決，而說實(shí)話，我們現(xiàn)在沒有太多很好的答案，但我們正在努力解決，” 他說。

為英雄聯(lián)盟電競的下一個(gè)十年做好準(zhǔn)備

即便身居電競頂端15年，拳頭游戲依然認(rèn)為，要把更多新觀眾帶入英雄聯(lián)盟的競技體系，還有大量工作要做。Greeley也承認(rèn)，英雄聯(lián)盟對新入坑的觀眾來說可能頗具門檻，這仍是當(dāng)前電競發(fā)展過程中最大的增長障礙之一。

“如果你從未玩過英雄聯(lián)盟，那么英雄聯(lián)盟電競往往很難看懂，” 他說，并指出拳頭游戲正在越來越多地將敘事內(nèi)容與游戲元素融入電競之中，以此讓整個(gè)生態(tài)對新觀眾更加友好。

從諾克薩斯到艾歐尼亞的綻靈節(jié)，無論是音樂MV還是賽季動(dòng)畫，我們的目標(biāo)都是將英雄聯(lián)盟的IP故事線與電競賽事深度綁定，讓新玩家也能產(chǎn)生強(qiáng)烈的代入感。“這些領(lǐng)域正是我們要持續(xù)發(fā)揮自身優(yōu)勢、為粉絲打造精彩體驗(yàn)的方向。” 他說道。

這一理念不僅體現(xiàn)在敘事層面，也延伸到了技術(shù)層面。拳頭游戲希望降低成為粉絲的門檻，無論觀眾是在家觀看，還是置身于場館之中。

“找想看的內(nèi)容本該是件容易的事，” Greeley說道。“你絕不應(yīng)該錯(cuò)過一個(gè)周末比賽日，卻還不知道原來有比賽在進(jìn)行，” 他承認(rèn)。當(dāng)前在通知、移動(dòng)端互動(dòng)以及保持粉絲在每個(gè)賽季持續(xù)參與的功能方面，仍有提升空間。“我們在這些方面確實(shí)有些薄弱……這些絕對是我們正在關(guān)注和改進(jìn)的領(lǐng)域，” 他補(bǔ)充道。

電競的長遠(yuǎn)未來，取決于一件不那么光鮮亮麗但卻更為緊迫的事。 “過去幾年，我們看到行業(yè)出現(xiàn)了大量整合。我覺得我們現(xiàn)在的重點(diǎn)是讓戰(zhàn)隊(duì)能夠盈利，同時(shí)確保這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)在未來五年或十年內(nèi)，仍能像現(xiàn)在一樣持續(xù)存在，” Greeley解釋道。

“如果參賽戰(zhàn)隊(duì)無法維持生計(jì)、支付工資，那么這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)就無法正常運(yùn)作，” Greeley 表示。雖然拳頭游戲認(rèn)為目前職業(yè)選手的薪資狀況還算不錯(cuò)，但組建有競爭力的陣容并保持良好合作伙伴關(guān)系的壓力，擠壓了那些中游隊(duì)伍的空間。

“未來我們關(guān)注的重點(diǎn)，將是觀察整個(gè)行業(yè)如何發(fā)展。讓投資方覺得投資電競是值得的，同時(shí)讓戰(zhàn)隊(duì)和職業(yè)選手也能夠獲得良好的收入，” Greeley坦言。

他說：“我們要如何讓他們開辟收入渠道實(shí)現(xiàn)盈利？”并強(qiáng)調(diào)拳頭游戲正在與戰(zhàn)隊(duì)緊密合作，共同推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展。“有些戰(zhàn)隊(duì)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了盈利，有些還沒有，而我們的目標(biāo)是讓所有戰(zhàn)隊(duì)都能達(dá)到這一水平，” 他總結(jié)道。