從足協(xié)杯決賽到U系列崛起中國足球展示“未來價值”

12月6日上午，“投資未來·聚勢共贏”——中國足協(xié)商務(wù)資源推介會在蘇州文博諾富特酒店舉辦。中國足協(xié)主席宋凱、中國足協(xié)副主席許基仁、中國國家男子足球隊新任主帥邵佳一、中國足協(xié)各項目合作伙伴代表及潛在合作伙伴齊聚一堂，共謀中國足球發(fā)展。

足球熱度持續(xù)提升 U系列小將值得期待

眾所周知，品牌方投資足球，往往看重的是足球賽事有著觸達(dá)人群多、可以引起消費(fèi)者共鳴等特點(diǎn)。而中國足協(xié)及福特寶公司旗下賽事矩陣囊括了中國之隊、足協(xié)杯、超級杯、中國青少年足球聯(lián)賽、五人制足球、中冠聯(lián)賽等一系列優(yōu)質(zhì)資源，恰恰有著這樣的優(yōu)勢。

這些賽事都具有覆蓋范圍廣、參與人數(shù)多、曝光量極高的特質(zhì)，為品牌搭建了一個非常廣闊的投資平臺，可以讓品牌方在這個平臺上達(dá)成品效合一的投資效果。以中國足協(xié)杯為例，今年賽事的正賽主場與決賽舉辦城市共覆蓋了21個省、自治區(qū)、直轄市的36座城市，從北上廣深到三、四線城市全面鋪開。據(jù)統(tǒng)計，今年的足協(xié)杯轉(zhuǎn)播在電視端累計觀看人次突破了1.6億，比去年提升了9%，預(yù)估媒體價值更是達(dá)到2.3億以上。

今年夏天以來，在中華大地上，各省市的足球賽事持續(xù)爆火，各級職業(yè)、非職業(yè)賽事的上座率全面創(chuàng)造新高，這些現(xiàn)象都說明足球在中國始終擁有著廣泛的群眾基礎(chǔ)，是一項深受球迷熱愛的運(yùn)動，對于品牌而言也有著更為廣闊的營銷空間。

而與足協(xié)杯、超級杯等職業(yè)賽事相比，男女各年齡段國字號隊伍的比賽不僅關(guān)注度更高，還承載了億萬國人的足球夢想。據(jù)CSM索福瑞媒介統(tǒng)計，在今年，各年齡段中國之隊賽事在電視端的累計觀看人次達(dá)到了6億以上，全年預(yù)估媒體價值達(dá)到18億元以上。隨著年輕一代球員的崛起，無疑還蘊(yùn)藏著更大的價值與想象空間，堪稱品牌與國家榮譽(yù)同頻共振的最佳平臺。

實(shí)際上，就在剛剛結(jié)束的U17亞洲杯預(yù)選賽中，中國U-16男足以五戰(zhàn)全勝、進(jìn)42球0失球的優(yōu)異表現(xiàn)，書寫了國字號球隊近20年預(yù)選賽最輝煌的戰(zhàn)績，昂首晉級2026年沙特U17亞洲杯正賽。更令人驚喜的是，這支平均年齡不足16歲的隊伍，用行云流水的攻勢足球展現(xiàn)了與前輩們截然不同的比賽氣質(zhì)。而在三個月之前，在西安進(jìn)行的U23亞洲杯預(yù)選賽上，U-22國足2勝1平拿到7分排名小組第二，最終以成績最好的四個小組第二名之一順利晉級U23亞洲杯正賽，同樣彰顯了年輕一代球員的風(fēng)采。

目前，2025年的中國足球基本落幕，年輕一代的小將們點(diǎn)燃了球迷們對中國足球未來的無限期待，這對于正處低谷的中國足球來說，無疑是一個值得振奮的消息，對于品牌方而言則是一個加入中國足球資源矩陣的黃金時機(jī)。

四大板塊蓄勢待發(fā) 是贊助商更是合作伙伴

毋庸置疑，作為全球最為職業(yè)化的運(yùn)動，足球的發(fā)展需要遵循客觀、科學(xué)的規(guī)律，這些小球員們的驚艷表現(xiàn)，正是經(jīng)過很長一段時間砥礪前行后，中國足球終于回到正軌的象征。與此同時，在全國各類足球賽事、足球運(yùn)動員競技水平逐漸復(fù)蘇的同時，自然也需要社會力量的加入，發(fā)揮政企協(xié)同的強(qiáng)大合力，這也是本次會議召開的初衷所在。

在新的賽事周期中，中國足協(xié)與福特寶共準(zhǔn)備了四大板塊的業(yè)務(wù)，歡迎各界合作伙伴的加入。首先，無疑是現(xiàn)代足球產(chǎn)業(yè)中最為核心、同時也是回報最為亮眼的贊助權(quán)益：從中國之隊到足協(xié)杯、超級杯，從女子和青少年的賽事再到五人制甚至沙灘足球的賽事，各項目IP均有三級或以上的贊助權(quán)益構(gòu)架，報價從百萬級到數(shù)千萬不等，可以為品牌方提供多樣選擇，或是靈活組合的方式。

以最受矚目的中國之隊賽事為例，福特寶為合作伙伴準(zhǔn)備了包含比賽日嘉年華、家庭體驗(yàn)日、公益進(jìn)校園、第二現(xiàn)場等一系列系統(tǒng)化的營銷激活活動，通過強(qiáng)場景綁定、多維度互動的方式來為品牌高效激活權(quán)益，使品牌方不僅成為中國足球的贊助商，更成為中國足球長久的陪伴者與合作伙伴，并和億萬球迷達(dá)成情感上的連接。

其次，則是同樣頗為核心的版權(quán)資源。除了傳統(tǒng)的版權(quán)銷售，福特寶正計劃以賽事版權(quán)為基礎(chǔ)，打造包含賽事轉(zhuǎn)播、營銷開發(fā)、內(nèi)容打造、媒體宣傳、IP授權(quán)的全生態(tài)鏈路，用新技術(shù)、新嘗試、新思路讓中國足球與合作伙伴們攜手共贏。

回顧今年國內(nèi)最受關(guān)注的足球比賽，無疑是國足在杭州和重慶進(jìn)行的兩場世預(yù)賽。這兩場比賽不僅球票快速售罄，甚至帶動了辦賽地數(shù)億量級的文體旅消費(fèi)，杭州大蓮花一戰(zhàn)僅售票數(shù)就達(dá)到6.7萬多張，共70588人到場，一舉創(chuàng)造了中國足球賽事上座人數(shù)的新紀(jì)錄，票房突破5000萬元，還被媒體評估創(chuàng)造了10億級別的綜合經(jīng)濟(jì)效益，一度引爆了杭城的消費(fèi)熱潮，商業(yè)前景十分可觀——因此，承辦國字號賽事方面也是本次推介會的重點(diǎn)。

根據(jù)各級國字號隊伍明年的競訓(xùn)計劃，中國足協(xié)擬于2026年為各級國家隊在國內(nèi)組織國際足球熱身賽，現(xiàn)正向各會員協(xié)會征集賽事承辦的意向。同時，為繼續(xù)加大U系列國家隊品牌賽事支持力度，為各級國家隊搭建穩(wěn)定的賽事平臺，中國足協(xié)繼續(xù)開放與各地共建“國字號品牌賽事”，并將在客隊邀約、賽事配套活動、賽事宣傳、轉(zhuǎn)播等多方面重點(diǎn)傾斜，與承辦地共謀發(fā)展。

最后，則是當(dāng)下最為流行，同時也最受年輕人關(guān)注的IP+文創(chuàng)產(chǎn)品授權(quán)。事實(shí)上，目前，尤其中國之隊已經(jīng)推出了冰箱貼、徽章等一系列相關(guān)授權(quán)產(chǎn)品，并頗受年輕球迷喜愛。而在福特寶的計劃中，未來還將開發(fā)經(jīng)典收藏、實(shí)用生活、潮流跨界等不同類別的授權(quán)產(chǎn)品，以“情感共鳴”為核心，將足球的經(jīng)典元素，轉(zhuǎn)化為可觸摸、可收藏的足球文化產(chǎn)品，憑借新奇有趣的產(chǎn)品來創(chuàng)造市場吸引力，使中國足球通過更為多樣化的方式來觸達(dá)更多年輕球迷。

2026年大賽眾多 中國足球迎來蓄力時刻

雖然是一場商務(wù)性質(zhì)的推介會，但不難看出，圍繞旗下運(yùn)營的不同性質(zhì)、不同年齡段的各項賽事，福特寶做足了功課與準(zhǔn)備，這不僅是出于對贊助商、合作伙伴的重視，同時也是中國足球從細(xì)微之處逐漸走出低谷的底氣所在。這時當(dāng)我們把目光轉(zhuǎn)回到足球場上，同樣也有著一系列數(shù)據(jù)證明中國足球正在煥發(fā)新生。

在青訓(xùn)力量層面，根據(jù)2024-2025年數(shù)據(jù)統(tǒng)計，全國注冊精英青少年球員超19萬人，較2023年增長111%；中青賽參賽球隊突破5000支，賽事數(shù)量同比增長174.6%。與此同時，作為中國規(guī)模最大的社區(qū)化聯(lián)賽，中冠聯(lián)賽正聯(lián)動省級、市級地方業(yè)余賽事，構(gòu)建起完善的基層賽事體系。當(dāng)前，年注冊賽事達(dá)4000場，同比增長86.6%；注冊業(yè)余球隊達(dá)26111支，同比增長130.5%。

被譽(yù)為現(xiàn)代足球發(fā)展助推器的五人制足球賽事，同樣在國內(nèi)開展得如火如荼，并在長達(dá)半年的賽季中貢獻(xiàn)出了多場精彩紛呈的對決。可以期待，無論十一人制還是五人制，當(dāng)越來越多的年輕人走上球場，這是中國足球最光明的未來，更是足球商業(yè)合作最深厚的價值根基。

從更宏觀的維度來說，中國足球的發(fā)展從來不是孤軍奮戰(zhàn)，而是深深扎根于國家戰(zhàn)略的沃土之中。近年來，國家對足球振興的重視達(dá)到前所未有的高度。在即將到來的2026年，不僅是“十五五”開局之年，國家將持續(xù)推動體育產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，同時也是足球大賽年：U17亞洲杯、U23亞洲杯、女足亞洲杯、亞運(yùn)會等賽事即將陸續(xù)開場，各年齡段國家隊正準(zhǔn)備迎接新的挑戰(zhàn)，這些賽事對于中國之隊的合作伙伴們來說也意味著巨大的曝光。

值得一提的是，2026年還恰逢足協(xié)杯70周年。據(jù)了解，在這個值得紀(jì)念的年份，足協(xié)杯賽事規(guī)模將全面恢復(fù)——參賽隊伍擴(kuò)至80支，比賽場次達(dá)79場，其中業(yè)余及中冠球隊占比40%，“全民足球” 的核心理念將進(jìn)一步落地。

此外，以中冠聯(lián)賽為龍頭的業(yè)余聯(lián)賽遍布各地，持續(xù)升溫的全民足球熱潮也在為足球產(chǎn)業(yè)注入源源不斷的市場活力，是中國足球不可或缺的一部分。不僅如此，隨著明年世界杯的到來，足球世界的又一個全新周期大幕拉開，如果能在此時加入中國足球的資源矩陣，是商業(yè)層面的共贏，更是情感層面的陪伴。

中國足協(xié)主席宋凱在發(fā)言中指出，目前協(xié)會正滿懷堅定的信心，聚焦筑牢青訓(xùn)根基、聚焦人才培育、提升國字號隊伍實(shí)力、激活社會足球四大核心任務(wù)，推動足球事業(yè)全面提質(zhì)增效。“國家政策的保駕護(hù)航、競技水平的穩(wěn)步提升、后備人才的持續(xù)涌現(xiàn)、全民熱情的空前高漲，讓中國足球的市場價值持續(xù)攀升，此刻正是我們攜手同行的最佳時機(jī)。”宋凱向與會者發(fā)起號召，“讓我們以足球?yàn)榧~帶，以信任為基石，投資未來，聚勢共贏，共同見證中國足球馳騁世界賽場的榮耀時刻！”