電訊報：熱刺任命新商業總監尋球場冠名商，此前已損失超6000萬鎊

體育播報12月4日宣 電訊報報道，熱刺老板任命埃弗頓交易幕后推手，尋求新球場冠名贊助商。

熱刺的劉易斯家族所有者明確表示，他們計劃結束俱樂部長期以來尋找有利可圖的球場冠名贊助商的等待。這座耗資10億英鎊的球場自六年前開放以來，一直未能找到冠名贊助商，這成為前主席丹尼爾·列維的一大批評點。今年9月，劉易斯家族從列維手中完全接管了俱樂部。

作為劉易斯家族推動的一系列幕后變革的一部分，《每日電訊報》體育版獨家透露，亞歷克斯·斯科特將于明年1月開始擔任俱樂部的新商業總監。斯科特曾在埃弗頓和瓦倫西亞的冠名權交易中工作過。斯科特將從體育和娛樂咨詢公司Elevate加入熱刺，在那里他擔任全球合作伙伴關系高級副總裁超過三年。在此之前，他在意甲羅馬俱樂部工作了近四年，擔任全球合作伙伴關系總監和首席商務官。

斯科特最近在Elevate的工作對熱刺球迷來說尤其具有吸引力，并且是俱樂部長期尋找球場冠名合作伙伴的關鍵。總部位于美國的Elevate被埃弗頓任命為俱樂部7.5億英鎊球場的贊助銷售代理。今年5月，希爾·迪金森被宣布為冠名權合作伙伴，據報道這筆交易價值每年1000萬英鎊，為期十年。今年8月，瓦倫西亞宣布聘請Elevate為其“新梅斯塔利亞”球場尋找冠名權合作伙伴。

斯科特在俱樂部網站上表示：“我們的團隊將帶來全球視野、世界級的數據和策略，確保這個球場找到一個與其規模和雄心相匹配的品牌合作伙伴。繼我們最近為埃弗頓的希爾·迪金森球場成功爭取到冠名權后，我們將利用我們的全球專業知識和本地整合，幫助新梅斯塔利亞找到合適的品牌合作伙伴。”

談到埃弗頓的希爾·迪金森交易，斯科特說：“當我們談論這個場地并將其推向市場時，它被定位為一個體育和娛樂目的地，英超足球只是其中的一部分。但我們還有大型巡回演出藝術家，以及一個容納2萬人的球迷廣場，位于歐洲最令人興奮、充滿活力和快速發展的城市之一。我們更多地把它描述為一個全年365天的體育和娛樂目的地，而不是一個純粹的足球場。這意味著我們與品牌和品牌方利益相關者的對話與我們通常代表足球俱樂部或純足球資產時有所不同。”

熱刺未能為其2019年開放的球場找到冠名權合作伙伴，部分原因是列維設定的價格過高。《每日電訊報》報道，列維最初希望達成一項創紀錄的冠名權交易，即每年2500萬英鎊，為期15年的承諾，這將為熱刺帶來3.75億英鎊的收入。即使在托德·克萊恩被任命為俱樂部首位首席商務官后，這一目標也未能實現。克萊恩曾幫助邁阿密海豚隊達成了為期18年、價值1.8億英鎊的冠名權交易，但三年后辭職加入了倫敦競爭對手切爾西，而熱刺的球場冠名權問題仍未解決。

鑒于埃弗頓的希爾·迪金森交易據報道每年價值1000萬英鎊，熱刺預計將獲得更大的交易，但已經因未能找到冠名權合作伙伴而錯失了超過6000萬英鎊的收入。斯科特描述了識別希爾·迪金森（一家總部位于利物浦的國際律師事務所）作為埃弗頓完美球場合作伙伴的過程。

他說：“我們認為講故事的能力如此之好，值得與希爾·迪金森的領導者進行一些有深度的對話。我們與他們的營銷團隊和領導層緊密合作，系統地推進了整個過程，一直延伸到他們的合作伙伴和董事會。我們提供了商業案例、品牌增長數據等多方面的信息。 尤為值得一提的是，他們的社區也起到了重要作用。”

希爾·迪金森的許多員工都居住在利物浦和默西塞德郡，并且在這里建立了自己的社區。因此，他們對這座城市和地區有著深厚的承諾，這一點多年來一直非常重要，也是這個故事中不可或缺的一部分。

斯科切爾將向托特納姆的首席營收官瑞安·諾里斯匯報工作。據了解，盡管劉易斯家族優先考慮球隊在賽場上的持續成功，但他們也非常希望大幅增加俱樂部的商業交易。