卡恩：社交媒體興起球員不再依賴媒體報道，他們更加注重自我宣傳

體育播報11月25日宣 德國足壇傳奇門將卡恩有著不小的影響力，在新一期的專欄中，他談論了新時代社交媒體等對球員以及足球產業產生的影響。

20世紀80年代，當我在卡爾斯魯厄開啟職業生涯時，媒體環境非常簡單，當時只有《踢球者》和地方報紙，并沒有像現在這樣為年輕球員提供全面的媒體培訓。我們只是從街頭足球進入俱樂部的孩子，我們在公眾和媒體面前表現得很自然、不加掩飾，有時甚至有些天真，這使我們與球迷更加親近。然而，今天這樣的表現會被認為是不專業的。

在互聯網和社交媒體出現之前，傳統媒體擁有更大的影響力。地方報紙可以通過批評來設定節奏，并成為無可爭議的意見領袖。那時，職業球員們會查看《踢球者》、后來的《體育圖片報》和地方報紙，看看他們是如何被評價的，當時的媒體頭條可以推動或破壞球員的職業生涯。

回想起當時公共廣播公司的報道，他們相對保守且缺乏情感。直到90年代初，萊因霍爾德·貝克曼在Sat.1電視臺推出了《ran》節目，徹底改變了足球報道的方式，一切變得色彩斑斕、喧鬧而鮮明。突然間，球員的故事成為了焦點，無論是關于浴巾、發型還是球場外的汽車，這種節目和表演幫助足球吸引了更廣泛的觀眾。

當雷哈格爾于1995年來到拜仁時，我已在球隊效力一年，奧林匹克球場每場主場比賽都座無虛席。突然間，像紹爾這樣的球員不僅出現在《踢球者》上，還出現在《Bravo Sport》雜志上。

互聯網尤其是社交媒體的興起帶來了下一個變化。球員不再依賴媒體對他們的報道，而是通過Facebook、Instagram、TikTok等渠道進行自我宣傳，這限制了傳統媒體塑造球員形象的能力。然而，并非所有數字化和智能手機普及帶來的發展都是積極的。由于任何信息都可以在網上永久保存，球員們非常小心，避免發表有爭議的言論或在公眾場合做出不當行為。因為總有人在拍攝，這些內容很快就會傳播開來。

同時，社交媒體也提供了展示個性和加強與球迷聯系的機會。明星們可以在幾秒鐘內直接接觸到數百萬人，無需經過編輯。我發現許多年輕球員現在更重視他們的社交媒體社區，而不是傳統媒體對他們的報道。這一點可以從ZDF的紀錄片《FC Hollywood》中看到，看到當年的球員在采訪中公開批評教練，我總是忍不住笑出聲來。

媒體本身也在發生變化。不僅是體育新聞，政治報道中的記者也不再只把自己視為場邊的中立觀察者，而是作為游戲的一部分，成為商業中的參與者。數字技術的加速使得許多人互相抄襲，為了追求點擊率而不經核實地傳播許多信息。一條消息可以在短時間內引發軒然大波，對于球員來說，這有時就像一場難以遏制的風暴。盡管如此，數字媒體確實使獲取信息變得更加容易。新的聲音得到了舞臺，從博主到YouTube用戶。這豐富了足球，盡管傳統的深度調查往往因此而沒落。

在我擔任ZDF足球專家期間，我體驗到了這兩方面的內容。作為媒體從業者，這個工作可能很艱難，尤其是在每天都需要新故事的壓力下。正是在這種壓力下，爭奪注意力的斗爭已經超過了對內容的爭奪。