蘇超強(qiáng)勢(shì)破圈，中國(guó)足球風(fēng)景這邊獨(dú)好

經(jīng)歷苦戰(zhàn)后擊敗南通，泰州“一黑到底”，奪得首屆江蘇省城市足球聯(lián)賽的冠軍。作為本年度驚艷出圈的“足球文旅”產(chǎn)品，蘇超持續(xù)火爆了近6個(gè)月，其意義與價(jià)值不可估量。

【競(jìng)技層面以點(diǎn)帶面，全員贏家令人艷羨】

伊萬(wàn)科維奇的球隊(duì)折戟世預(yù)賽，國(guó)足在未來(lái)兩年都沒(méi)有重要賽事可以參加。當(dāng)輿論認(rèn)為中國(guó)足球?qū)⒃谀嗾又谐掷m(xù)掙扎的時(shí)候，蘇超的成功破圈讓人們看到了另一種可能性。

江蘇蘇寧和昆山FC相繼解散之后，江蘇缺少頂級(jí)聯(lián)賽球隊(duì)，這對(duì)于一個(gè)“足球大省”來(lái)說(shuō)簡(jiǎn)直是不可思議的事情。蘇州東吳、南京城市、南通支云、無(wú)錫吳鉤和海門珂締緣等隊(duì)常年征戰(zhàn)低級(jí)別聯(lián)賽，知名度和影響力不足，這成為了江蘇另辟蹊徑發(fā)展業(yè)余聯(lián)賽的契機(jī)。得益于強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、高效的政府組織協(xié)調(diào)能力以及“十三太保”的地域梗，蘇超上線后迅速搶占各大媒體頭條，火爆程度超乎了所有人的想象。

隨著賽事的持續(xù)深入，各大城市紛紛亮出了足球人才方面的底牌。依靠深耕青訓(xùn)多年積攢下的人才，南通和泰州拿到了決賽門票，職業(yè)足球背景深厚的南京和無(wú)錫躋身四強(qiáng)，徐州和鹽城因?yàn)槿丝隗w量較大、選材面較廣，也展現(xiàn)出了不錯(cuò)的競(jìng)爭(zhēng)力。人口體量較小，沒(méi)有本地職業(yè)俱樂(lè)部的力量加持，鎮(zhèn)江和常州積分墊底是情理之中的事情。

在南通與泰州一路殺向決賽的過(guò)程中，圍繞蘇超是否應(yīng)該允許職業(yè)球員參與的討論從未停歇。來(lái)自海門珂締緣和長(zhǎng)春亞泰梯隊(duì)的球員，為兩支球隊(duì)帶來(lái)了極強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，也惹來(lái)了不小的爭(zhēng)議。

作為中乙海門珂締緣俱樂(lè)部的創(chuàng)始人，李太鎮(zhèn)開(kāi)創(chuàng)了“免費(fèi)青訓(xùn)+職業(yè)輸出”的可持續(xù)發(fā)展模式，近年來(lái)已經(jīng)向各級(jí)別國(guó)字號(hào)隊(duì)伍輸送了近百人，這座位于東海之濱的“足球小城”已然成為中國(guó)足球的沃土。當(dāng)年泰州遠(yuǎn)大解散之后，泰州并未放棄足球，長(zhǎng)春亞泰與泰州之間基于青訓(xùn)資源共享和公益聯(lián)動(dòng)的目標(biāo)，建立了長(zhǎng)期合作關(guān)系，為中國(guó)足球發(fā)展開(kāi)辟了新路徑。兩座城市都有“百年樹(shù)人”的魄力，蘇超決賽門票就是對(duì)他們的最好獎(jiǎng)勵(lì)。

有別于傳統(tǒng)體育賽事中贏家通吃的格局，蘇超的大贏家不僅是泰州和南通，而是全體“十三太保”。長(zhǎng)期處于積分榜箱底的常州更是抓住機(jī)遇早早破圈，賺得盆滿缽滿。

從以海納百川的姿態(tài)接受企業(yè)贊助，到精心裝扮“蘇超第二現(xiàn)場(chǎng)”，再到統(tǒng)籌各大景區(qū)、酒店和飯店,開(kāi)展針對(duì)球迷和游客的優(yōu)惠活動(dòng)，常州打出令人眼花繚亂的文旅組合拳，引來(lái)了兄弟城市的效仿。在“跟著賽事去旅行”的理念指引下，“十三太保”均打造出了極具地方特色的“吃住行游購(gòu)?qiáng)嗜湕l”，衍生出1800多項(xiàng)文旅活動(dòng)和130余項(xiàng)惠民措施，他們通過(guò)場(chǎng)外的各種暖心操作擦亮了城市名片。

【經(jīng)濟(jì)層面火爆異常，品牌效應(yīng)持續(xù)溢出】

常州的成功發(fā)人深省，對(duì)于植根于群眾體育的業(yè)余聯(lián)賽來(lái)說(shuō)，參與感和氛圍感或許比競(jìng)技成績(jī)更加重要。貴州榕江“村超”曾引發(fā)出的萬(wàn)人空巷盛景，如今又出現(xiàn)在了蘇超賽場(chǎng)。

揚(yáng)州市體育公園上空出現(xiàn)了5架飛機(jī)拉煙暖場(chǎng)的“盛景”，業(yè)余足球聯(lián)賽能夠獲得如此牌面，蘇超的影響力可見(jiàn)一斑。

前兩輪賽事，蘇超的場(chǎng)均觀眾數(shù)便接近了9000人（8798人），這是大多數(shù)中甲和中乙球隊(duì)都達(dá)不到的程度。隨著熱度的持續(xù)攀升，蘇超的場(chǎng)均觀眾人數(shù)迅速達(dá)到了歐洲頂級(jí)聯(lián)賽的標(biāo)準(zhǔn)。在南京VS泰州的半決賽中，南京奧體中心涌進(jìn)了61565人，決賽時(shí)的現(xiàn)場(chǎng)觀眾更是達(dá)到了62329人。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局曾對(duì)蘇超賽事影響力做過(guò)調(diào)查，95.2%的江蘇居民知曉蘇超，84%的江蘇居民有意到現(xiàn)場(chǎng)觀賽，如此驚人的輻射能力堪比世界杯和奧運(yùn)會(huì)。隨著賽程的深入，蘇超呈現(xiàn)出一票難求的盛景，各場(chǎng)比賽的搶票成功率都在5%以下，決賽門票的中簽率更是低至1.2%。

球市異常火爆，很多城市都啟用了容量更大的球場(chǎng)，南通更是兩次更換主場(chǎng)，考慮到各地市都開(kāi)通了覆蓋全域的“第二現(xiàn)場(chǎng)”，實(shí)際觀賽人數(shù)完全是一個(gè)天文數(shù)字。為了給“第二現(xiàn)場(chǎng)”的觀眾帶來(lái)極致的視覺(jué)體驗(yàn)，蘇超的每場(chǎng)比賽設(shè)置了14個(gè)轉(zhuǎn)播機(jī)位，還有無(wú)人機(jī)、大倍率鏡頭等配套設(shè)備。

考慮到中超的一般比賽也只有11個(gè)機(jī)位，焦點(diǎn)戰(zhàn)才會(huì)增加到14個(gè)機(jī)位，蘇超剛剛上線就達(dá)到了國(guó)內(nèi)“頂配”標(biāo)準(zhǔn)，火爆氛圍背后是來(lái)自企業(yè)和政府的鼎力支持，江蘇各地的文旅部門和賽事的贊助商做了大量工作，這項(xiàng)業(yè)余足球聯(lián)賽完成變成了一場(chǎng)全民狂歡的綠茵嘉年華。在亞洲范圍內(nèi)，烏茲別克斯坦、阿聯(lián)酋和約旦都曾通過(guò)政府+民間通力協(xié)作的方式實(shí)現(xiàn)跳躍式發(fā)展，蘇超的組織者顯然是從中獲得了靈感。

截至目前，蘇超擁有29家官方贊助商，規(guī)模已經(jīng)是中超（10家）的三倍。根據(jù)江蘇衛(wèi)視的報(bào)道，蘇超帶動(dòng)江蘇全域多場(chǎng)景消費(fèi)超380億元，1元門票能帶動(dòng)7.3元的周邊消費(fèi)，多場(chǎng)比賽帶來(lái)的實(shí)際經(jīng)濟(jì)效益都超過(guò)10億元（例如第6輪南京VS蘇州一役），這個(gè)吸金能力堪比國(guó)足的世預(yù)賽主場(chǎng)比賽，以及頂級(jí)歌手的演唱會(huì)。除了拉動(dòng)商業(yè)和消費(fèi)，蘇超還能促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)金融領(lǐng)域創(chuàng)新和資本市場(chǎng)共振，眾多足球概念股都曾持續(xù)漲停。

蘇超成功破圈，引發(fā)了全民看球的浪潮，實(shí)現(xiàn)了商業(yè)與體育的高度融合，開(kāi)創(chuàng)了由政府主導(dǎo)，各大賽區(qū)協(xié)同合作，以職業(yè)聯(lián)賽運(yùn)營(yíng)策略推廣業(yè)余聯(lián)賽的新模式，為其他省市提供了“抄作業(yè)”的模版。蘇超之后，蒙超、湘超、贛超、魯超和粵超等城市足球聯(lián)賽接踵而至，已舉辦多年的桂超和川超也辦出了新意，昔日為我們所津津樂(lè)道的歐洲社區(qū)足球文化已經(jīng)在國(guó)內(nèi)落地生根。

【業(yè)余反哺職業(yè)，影響不可估量】

吸引大量球迷觀賽，拉動(dòng)地方消費(fèi)，引來(lái)外媒關(guān)注，助力股市狂飆……蘇超僅用半年的時(shí)間就改變了中國(guó)足球的形象，在全民體育的歷史上留下了濃墨重彩的一筆。就像各類音樂(lè)節(jié)和演唱會(huì)紛紛爆火一樣，蘇超的火爆也是當(dāng)下時(shí)代潮流的一部分，有著極為深遠(yuǎn)的社會(huì)意義。

在歐洲足球的歷史長(zhǎng)河中，基于“城市對(duì)抗”發(fā)展起來(lái)的聯(lián)賽，一直是職業(yè)足球發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力，由此帶來(lái)的信仰與傳承力量，賦予了這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)經(jīng)久不息的生命力。隨著中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，以及城市化進(jìn)程的持續(xù)加速，中國(guó)足球也具備了接軌先進(jìn)潮流的條件。“蘇超”的火爆讓世人見(jiàn)識(shí)到了中國(guó)足球的巨大潛力和無(wú)限可能，如果可以加以適當(dāng)?shù)囊龑?dǎo)與推廣，中國(guó)足球的金字塔基很快就能被夯實(shí)起來(lái)。

過(guò)去數(shù)年間，足協(xié)數(shù)次出臺(tái)“十年規(guī)劃”，試圖以加強(qiáng)青訓(xùn)和群眾基礎(chǔ)為前提，提升各級(jí)國(guó)字號(hào)隊(duì)伍的戰(zhàn)績(jī)，收效并不明顯。蘇超為徘徊于低谷的中國(guó)足球注入了能量，不僅讓球迷再度回到綠茵場(chǎng)邊，也對(duì)職業(yè)聯(lián)賽起到了反哺作用。

得益于相對(duì)寬松的“準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)”，蘇超球員的構(gòu)成非常復(fù)雜。很多曾接受過(guò)專業(yè)訓(xùn)練但卻沒(méi)能踢上職業(yè)聯(lián)賽的球員登上了大舞臺(tái)，一些已經(jīng)退役的老將再次回歸賽場(chǎng)，很多在中甲、中乙梯隊(duì)中默默無(wú)聞的球員體會(huì)到了明星的感覺(jué)，甚至出現(xiàn)了現(xiàn)役球員放棄中超后專注于蘇超的情況（馮伯元），原本狹窄的職業(yè)足球發(fā)展通道開(kāi)出了茂盛的枝葉。

本賽季起步階段，無(wú)錫吳鉤、蘇州東吳和海門珂締緣等江蘇職業(yè)俱樂(lè)部的場(chǎng)均觀眾只有幾百人。蘇超影響力“外溢”之后，這些球隊(duì)的現(xiàn)場(chǎng)觀眾輕松突破四位數(shù)，海門體育中心更是多次出現(xiàn)7000人以上的火爆場(chǎng)面。在南通VS泰州的終極之戰(zhàn)前，海門珂締緣完成了本賽季中乙收官戰(zhàn)（VS貴州筑城競(jìng)技），即蘇超決賽前的“熱身賽”，海門體育中心涌進(jìn)了10123名觀眾，這在中乙賽場(chǎng)是不可想象的事情。

梭魚(yú)灣球場(chǎng)連續(xù)刷榜，現(xiàn)場(chǎng)觀賽氛圍感堪比五大聯(lián)賽。

得益于蘇超引發(fā)的現(xiàn)場(chǎng)觀賽熱潮，本年度的中超賽事也是火爆異常。從大連梭魚(yú)灣到北京工人體育場(chǎng)，從成都鳳凰山到深圳體育中心，很多中超球隊(duì)的主場(chǎng)比賽都是一票難求，由死忠球迷團(tuán)體打造的TIFO文化更是成為場(chǎng)上的一道靚麗風(fēng)景線。

【以城之名，擁抱未來(lái)】

就在南通和泰州全力備戰(zhàn)決賽的時(shí)候，很多早早出局的球隊(duì)已經(jīng)開(kāi)始為明年的蘇超做準(zhǔn)備。淮安和連云港廣發(fā)英雄帖招攬人才，鎮(zhèn)江更是組織起了城市內(nèi)部聯(lián)賽來(lái)選拔球員，常州和宿遷等隊(duì)也有提前備戰(zhàn)的計(jì)劃。明年的蘇超賽程也將會(huì)出現(xiàn)新的變化，“十三太保”有信心和美加墨世界杯爭(zhēng)流量。

不論是場(chǎng)上的球員還是場(chǎng)下的球迷，都為了印刻著家鄉(xiāng)名字的球衣戰(zhàn)斗，蘇超的成功正是因?yàn)樗撾x了傳統(tǒng)的競(jìng)技層面，在文化和社會(huì)層面實(shí)現(xiàn)了深度“穿透”，改變了很多人的生活方式。就在中國(guó)足球的“西學(xué)東漸”之路越走越窄的時(shí)候，蘇超以更宏大的維度打開(kāi)了國(guó)人的視野，當(dāng)瓦爾迪這樣的知名球星也為蘇超的魅力所沉醉時(shí)，我們或許真的已經(jīng)走上了正確的道路。