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      巴黎本可能成為L(zhǎng)V首個(gè)官方合作俱樂(lè)部,但皇馬聲望和球星效應(yīng)更強(qiáng)

      2025-06-18 20:47:57

      體育播報(bào)6月17日宣 上周,皇馬官方宣布,法國(guó)奢侈品牌路易威登(LV)接替意大利男裝品牌杰尼亞(Zegna)成為球隊(duì)官方贊助商,為皇馬男女足一線隊(duì)以及籃球隊(duì)提供出征客場(chǎng)以及參加機(jī)構(gòu)活動(dòng)的正裝。

      據(jù)報(bào)道,LV此次給皇馬的贊助費(fèi)達(dá)到了700萬(wàn)歐。不過(guò)據(jù)The Athletic從皇馬消息人士那里了解到,這個(gè)數(shù)字有些“樂(lè)觀”。但無(wú)論如何,LV作為全球最知名的奢侈時(shí)尚品牌之一,其地位是毋庸置疑的。

      體育商業(yè)記者Daniel-Yaw Miller說(shuō)道:“時(shí)尚品牌和足球俱樂(lè)部之間存在著巨大的協(xié)同效應(yīng)。它們都是具有豐富歷史和文化底蘊(yùn)的巨大文化實(shí)體,正如時(shí)尚品牌將其歷史與系列設(shè)計(jì)聯(lián)系在一起一樣,足球俱樂(lè)部的歷史也與其球衣、美學(xué)和標(biāo)志緊密相關(guān),這與時(shí)尚品牌在不同時(shí)期對(duì)圖案和設(shè)計(jì)的關(guān)注是相同的。”

      LV也與足球界有著不解之緣,1998年法國(guó)世界杯,該品牌曾為比賽制作一款紀(jì)念用球,并從2010年起一直負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)用于賽事獎(jiǎng)杯的旅行箱。美國(guó)著名歌手兼時(shí)尚設(shè)計(jì)師“菲董”法瑞爾-威廉姆斯(Pharrell Williams)自2023年開(kāi)始擔(dān)任LV男裝創(chuàng)意總監(jiān),在他的首場(chǎng)時(shí)裝秀上,貝林厄姆、小圖拉姆、桑喬、孔德、阿諾德等人均出席了活動(dòng)。菲董也在今年的春夏系列中加入了一雙“足球訓(xùn)練鞋”,售價(jià)高達(dá)885英鎊。

      考慮到來(lái)自同一國(guó)度以及對(duì)時(shí)尚的重視,巴黎本可能會(huì)成為L(zhǎng)V首個(gè)官方合作的足球俱樂(lè)部,但Miller表示,皇馬的聲望和球星個(gè)人品牌效應(yīng)使皇馬成為L(zhǎng)V更加匹配的合作對(duì)象:“他們?cè)谧闱蝾I(lǐng)域的做法和在F1類似,先非正式地為貝林厄姆在某些場(chǎng)合提供著裝,然后再正式任命他為品牌大使,就像之前他們對(duì)漢密爾頓做的那樣。在足球界,沒(méi)有比皇馬更大的實(shí)體了。”

      貝林厄姆在去年夏天成為L(zhǎng)V品牌摯友,成為網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員阿爾卡拉斯、NBA球星文班亞馬之后第三位與LV簽約的球星。足球時(shí)尚媒體Footballer Fits創(chuàng)始人Jordan Clarke說(shuō):“皇馬有很多Z時(shí)代(Generation Z,網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ),通常是指1995年至2009年出生的一代人,受網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代的技術(shù)、設(shè)備、產(chǎn)品等影響較大)球迷喜愛(ài)的球員,LV作為高端品牌,從未針對(duì)這些年輕受眾進(jìn)行發(fā)展。我認(rèn)為,通過(guò)維尼修斯、貝林厄姆、姆巴佩等球員,他們能吸引到新的受眾,獲得有效認(rèn)可。”

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